Theo số liệu từ Research and Markets, thị trường quảng cáo số tại Việt Nam đã đạt quy mô khoảng 1,29 tỷ USD vào năm 2024, với tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) hơn 14%, dự kiến chạm mốc 2,9 tỷ USD vào năm 2030.

Sự bùng nổ này chủ yếu đến từ các kênh video trực tuyến và mạng xã hội nơi nhà quảng cáo ngày càng đẩy mạnh chi tiêu, đặc biệt trên các nền tảng “walled gardens” như YouTube, TikTok và Facebook. Tuy nhiên, điều này cũng kéo theo những thách thức đáng kể về chất lượng hiển thị, hiệu suất chiến dịch và tính minh bạch dữ liệu.

Trong bối cảnh đó, DoubleVerify (NYSE: DV) vừa chính thức giới thiệu DV Authentic AdVantage™, giải pháp tích hợp AI đầu tiên trong ngành nhằm tối ưu quảng cáo video trong môi trường khép kín.

Giải pháp này kết hợp sức mạnh của DV Scibids (AI tối ưu đấu giá) với hệ sinh thái xác minh của DV, mang lại ba lợi ích cốt lõi:Tối ưu hiệu quả đầu tư (ROI) & giảm chi phí thông qua đấu giá theo thời gian thực (real-time bidding); Bảo vệ thương hiệu với khả năng kiểm soát chặt chẽ nội dung hiển thị; Chứng minh hiệu quả chiến dịch với dữ liệu từ nền tảng quản trị DV Pinnacle® và nền tảng đo lường mới DV MAP.

Đáng chú ý, DV Authentic AdVantage là một trong những bước đi đầu tiên hiện thực hóa tầm nhìn của DV MAP - nền tảng tích hợp ba trụ cột: Xác minh (Verify), Tối ưu hoá bằng AI (Optimize) và Đo lường hiệu quả (Prove), được xây dựng sau hai thương vụ chiến lược gồm: thương vụ mua lại Scibids năm 2023 giúp tăng năng lực tối ưu tự động theo KPI nhờ dữ liệu từ từng impression và dữ liệu first-party; thương vụ mua lại Rockerbox vào đầu năm nay 2025 giúp mở rộng khả năng đo lường toàn diện nhờ mô hình đa điểm chạm (MTA), đo lường hiệu quả theo mô hình hóa (MMM), và kiểm thử tính gia tăng (incrementality testing).

Thông qua DV MAP, DoubleVerify đang từng bước chuyển mình từ một nền tảng xác minh thành một nền tảng adtech toàn diện, không chỉ giúp đảm bảo quảng cáo “đúng người, đúng chỗ” mà còn tối ưu hiệu quả theo thời gian thực và chứng minh được giá trị đầu tư, thay vì chỉ đánh giá sau khi chiến dịch kết thúc.

Ông Mark Zagorski, CEO của DoubleVerify cho biết: “Các nhà tiếp thị thường phải đánh đổi giữa phạm vi tiếp cận và chất lượng truyền thông khi quảng cáo trên nội dung video cao cấp, do CPM cao. DV Authentic AdVantage loại bỏ sự đánh đổi đó nhờ kết hợp khả năng bảo vệ thương hiệu và tối ưu hiệu suất vào một giải pháp duy nhất. Đây là bước đột phá giúp thương hiệu tăng hiệu quả đầu tư, mở rộng độ phủ và đạt hiệu suất vượt trội trong các môi trường khép kín”.

DV Authentic AdVantage được phát triển dựa trên nền tảng mới DV Media AdVantage Platform (DV MAP) - một khung năng lực toàn diện giúp thương hiệu khai thác tối đa sự phối hợp giữa xác minh, tối ưu hóa bằng AI và đo lường kết quả. Các tính năng này có thể linh hoạt ứng dụng nhằm nâng cao hiệu quả truyền thông và thúc đẩy kết quả kinh doanh trên đa dạng nền tảng, thiết bị và định dạng.